任何可見的標志都可以注冊為商標，商標將自然人、法人或其他組織的商品與他人的產(chǎn)品區(qū)分開來，包括文字、數(shù)字、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合、聲音以及上述元素的組合，都可以用作商標申請注冊。

《商標法》第十條規(guī)定了不可用作商標的內(nèi)容:

1.同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；

2.同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；

3.同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；

4.與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；

5.同 “紅十字” 、“紅新月” 的名稱、標志相同或者近似的；

6.帶有民族歧視性的；

7.夸大宣傳并帶有欺騙性的；

8.有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。

第十一條規(guī)定下列內(nèi)容不得注冊為商標：

1.僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

2.僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

3.其他缺乏顯著特征的。

前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

第十三條規(guī)定：

就相同或者類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。

就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

注冊商標可以干嘛？

1

區(qū)分商品或服務(wù)的來源

首先，商標最重要、最核心的作用之一就是區(qū)分商品或服務(wù)來源，這也是商標要具備顯著性的原因。

對于消費者來說，商標可以幫助自己區(qū)分喜歡的商品和服務(wù)，對于生產(chǎn)者來說，只有先將自己的產(chǎn)品和別人的區(qū)分開來，才能進行市場競爭。

2

積累忠實客戶群體

商標承載的是消費者對這個商品背后的企業(yè)的信賴。我們在購買商品時經(jīng)常會認牌購買，買自己用過的、喜歡的商品，所以消費者對商品或服務(wù)質(zhì)量的信賴就會轉(zhuǎn)移到對商標的信賴。

日積月累，消費者對于使用該商標的其他商品可能也會有好感，自發(fā)的認為帶有這個商標的商品或服務(wù)質(zhì)量是很好的，對于品牌發(fā)展是很好的。

3

打造品牌影響力

商標是品牌的載體，是對品牌文化和個性的持續(xù)輸出，比如華為商標就通過長時間的“愛國”情懷的輸出，打造了很強的品牌影響力。

商標在一定程度上體現(xiàn)了企業(yè)文化風(fēng)格，隨著商標的使用時間越久，消費者對于該商標的情感就會上升到文化信仰的層面，而購買這一類的商品就成了體現(xiàn)品位及文化認同的象征。

目前，國內(nèi)企業(yè)的商標保護意識已經(jīng)顯著提升，市場未動，商標先行。

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